Her iyi markanın hikâyesi ya uzun yıllara, ya çok iyi bir fikre, ya da çok mucizevi tesadüfe dayanır. Sonsuz bütçeler ile yapılan reklam kampanyaları, en iyi ajanslar ile çalışmak, nerede bir üst düzey medya yöneticisi varsa tanımak vs. asla tek başına yeterli olmayacaktır.
Marka olmak istiyorsanız, öncelikle kendi çalışanlarınıza kendinizi çok iyi anlatmalısınız. Çalışanlarınızın sizi marka olarak görmesini ve kabul etmesini sağlamalısınız. Eğer çalışanlarınız sizi marka olarak görmüyorsa, kendinizi dünya pazarına marka olarak kabul ettirmekte çok zorlanacaksınız.
İnanmayan çalışanlarla marka olamazsınız.
Aşağıdaki sunum tam da bunun için…